域名是聯接企業和互聯網網址的紐帶，它像品牌、商(shāng)标一(yī)樣具有重要的識别作用，是訪問者通達企業網站的“鑰匙”，是企業在網絡上存在的标志(zhì)，擔負着标示站點和導向企業站點的雙重作用。
域名對于企業開(kāi)展電子商(shāng)務具有重要的作用，它被譽爲網絡時代的“環球商(shāng)标”，一(yī)個好的域名會大(dà)大(dà)增加企業在互聯網上的知(zhī)名度。因此，企業如何選取好的域名就顯得十分(fēn)重要。
域名選取的原則
在選取域名的時候，首先要遵循兩個基本原則。
1．域名應該簡明易記，便于輸入
這是判斷域名好壞最重要的因素。一(yī)個好的域名應該短而順口，便于記憶，最好讓人看一(yī)眼就能記住，而且讀起來發音清晰，不會導緻拼寫錯誤。此外(wài)，域名選取還要避免同音異義詞。
2．域名要有一(yī)定的内涵和意義
用有一(yī)定意義和内涵的詞或詞組作域名，不但可記憶性好，而且有助于實現企業的營銷目标。例如企業的名稱、産品名稱、商(shāng)标名、品牌名等都是不錯的選擇，這樣能夠使企業的網絡營銷目标和非網絡營銷目标達成一(yī)緻。
域名選取的技巧
1．用企業名稱的漢語拼音作爲域名
這是爲企業選取域名的一(yī)種較好方式，實際上大(dà)部分(fēn)國内企業都是這樣選取域名。例如，紅塔集團的域名爲hongta.com，新飛電器的域名爲xinfei.com，海爾集團的域名爲haier.com，四川長虹集團的域名爲changhong.com，華爲技術有限公司的域名爲huawei.com。這樣的域名有助于提高企業在線品牌的知(zhī)名度，即使企業不作任何宣傳，其在線站點的域名也很容易被人想到。
2．用企業名稱相應的英文名作爲域名
這也是國内許多企業選取域名的一(yī)種方式，這樣的域名特别适合與計算機、網絡和通信相關的一(yī)些行業。例如，長城計算機公司的域名爲greatwall .com.cn，中(zhōng)國電信的域名爲chinatelecom.com.cn，中(zhōng)國移動的域名爲chinamobile.com。
3．用企業名稱的縮寫作爲域名
有些企業的名稱比較長，如果用漢語拼音或者用相應的英文名作爲域名就顯得過于煩瑣，不便于記憶。因此，用企業名稱的縮寫作爲域名不失爲一(yī)種好方法。縮寫包括兩種方法: 一(yī)種是漢語拼音縮寫，另一(yī)種是英文縮寫。例如，廣東步步高電子工(gōng)業有限公司的域名爲gdbbk.com，泸州老窖集團的域名爲lzlj.com.cn，中(zhōng)國電子商(shāng)務網的域名爲chinaeb.com.cn,計算機世界的域名爲ccw.com.cn。
4．用漢語拼音的諧音形式給企業注冊域名
在現實中(zhōng)，采用這種方法的企業也不在少數。例如，美的集團的域名爲midea.com.cn，康佳集團的域名爲konka.com.cn，格力集團的域名爲gree.com，新浪用sina.com.cn作爲它的域名。
5．以中(zhōng)英文結合的形式給企業注冊域名
榮事達集團的域名是rongshidagroup.com，其中(zhōng)“榮事達”三字用漢語拼音，“集團”用英文名。這樣的例子還有許多：中(zhōng)國人網的域名爲chinaren.com，華通金屬的域名爲htmetal.com.cn。
6．在企業名稱前後加上與網絡相關的前綴和後綴
常用的前綴有e、i、net等; 後綴有net、web、line等。例如，中(zhōng)國營銷傳播網的域名爲emkt.com.cn，網絡營銷論壇的域名爲webpromote.com.cn，聯合商(shāng)情域名爲it168.com，脈搏網的域名爲mweb .com.cn，中(zhōng)華營銷網的域名是chinam-net.com。
7．用與企業名不同但有相關性的詞或詞組作域名
一(yī)般情況下(xià)，企業選取這種域名的原因有多種: 或者是因爲企業的品牌域名已經被别人搶注不得已而爲之，或者覺得新的域名可能更有利于開(kāi)展網上業務。例如，The Oppedahl & Larson Law Firm是一(yī)家法律服務公司，而它選擇patents.com作爲域名。很明顯，用“patents.com”作爲域名要比用公司名稱更合适。另外(wài)一(yī)個很好的例子是Best Diamond value公司，這是一(yī)家在線銷售寶石的零售商(shāng)，它選擇了jeweler.com作爲域名，這樣做的好處顯而易見：即使公司不做任何宣傳，許多顧客也會訪問其網站。
8．不要注冊其他公司擁有的獨特商(shāng)标名和國際知(zhī)名企業的商(shāng)标名
如果選取其他公司獨特的商(shāng)标名作爲自己的域名，很可能會惹上一(yī)身官司，特别是當注冊的域名是一(yī)家國際或國内著名企業的馳名商(shāng)标時。換言之，當企業挑選域名時，需要留心挑選的域名是不是其他企業的注冊商(shāng)标名。
9．應該盡量避免被CGI腳本程序或其他動态頁面産生(shēng)的URL
例如，Minolta Printers的域名是minoltaprinters.com，但鍵入這個域名後，域名欄卻
www.minoltaprinters.com/dna4/sma ... =pub-root-index.htm”，造成這種情況的原因可能是minoltaprinters.com是一(yī)個免費(fèi)域名。這樣的域名有很多缺點：第一(yī)，不符合域名是主頁一(yī)部分(fēn)的規則；第二，不符合網民使用域名作爲浏覽目标，并判斷所處位置的習慣；第三，忽視了域名是站點品牌的重要組成部分(fēn)。
10．注冊.net域名時要謹慎
.net域名一(yī)般留給有網絡背景的公司。雖然任何一(yī)家公司都可以注冊，但這極容易引起混淆，使訪問者誤認爲訪問的是一(yī)家具有網絡背景的公司。企業防止他人搶注造成損失的一(yī)個解決辦法是，對.net域名進行預防性注冊，但不用作企業的正規域名。
國内的一(yī)些企業包括某些知(zhī)名公司選擇了以.net結尾的域名。例如不少免費(fèi)郵件提供商(shāng)，如371.net、163.net等。而國外(wài)提供與此服務相近的在線服務公司則普遍選擇以.com結尾的域名。
