海報設計中(zhōng)，怎樣讓文字不呆闆，跟圖形、色彩巧妙的融爲一(yī)體(tǐ)，是每一(yī)個海報設計者應該關注和關心的問題。在這裏，跟大(dà)家分(fēn)享幾種比較實用的方法：幽默法，比喻法，以小(xiǎo)見大(dà)法等。文字在海報中(zhōng)，占據的篇幅可能不會太多，卻是核心觀點的傳達者，怎樣讓文字不呆闆，跟圖形、色彩巧妙的融爲一(yī)體(tǐ)，是每一(yī)個海報設計者應該關注和關心的問題。在這裏，跟大(dà)家分(fēn)享幾種比較實用的方法：幽默法，比喻法，以小(xiǎo)見大(dà)法等。富于幽默法幽默法是指廣告作品中(zhōng)巧妙地再現喜劇性特征，抓住生(shēng)活現象中(zhōng)局部性的東西,通過人們的性恪、外(wài)貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物(wù)，無限延伸到漫畫的程度，造成一(yī)種充滿情趣，引人發笑而又(yòu)耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外(wài)，又(yòu)在情理之中(zhōng)的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以别具一(yī)格的方式，發揮藝術感染力的作用。借用比喻法比喻法是指在設計過程中(zhōng)選擇兩個在本拷貝各不相同，而在某些方面又(yòu)有些相似性的事物(wù)，“以此物(wù)喻彼物(wù)”，比喻的事物(wù)與主題沒有直接的關系，但是某一(yī)點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隐伏，有時難以一(yī)目了然，但一(yī)旦領會其意，便能給一(yī)以意味無盡的感受。以小(xiǎo)見大(dà)法在廣告設計中(zhōng)對立體(tǐ)形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一(yī)點或一(yī)個局部加以集中(zhōng)描寫或延伸放(fàng)大(dà)，以更充分(fēn)地表達主題思想。這種藝術處理以一(yī)點觀全面，以小(xiǎo)見大(dà)，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大(dà)的靈活性和無限的表現力，同時爲接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生(shēng)動的情趣和豐富的聯想。以小(xiǎo)見大(dà)中(zhōng)的“小(xiǎo)”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中(zhōng)心，它既是廣告創意的濃縮和生(shēng)發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一(yī)般意義的“小(xiǎo)”，而是小(xiǎo)中(zhōng)寓大(dà)，以小(xiǎo)勝大(dà)的高度提煉的産物(wù)，是簡潔的刻意追求。運用聯想法在審美的過程中(zhōng)通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大(dà)藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或與自己有關的經驗，美感往往顯得特别強烈，從而使審美對象與審美國微軟公司者融合爲一(yī)體(tǐ)，在産生(shēng)聯想過程中(zhōng)引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。直接展示法這是一(yī)種最常見的運用十分(fēn)廣泛的表現手法。它将某産品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分(fēn)運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和着力渲染産品的質感、形态和功能用途，将産品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費(fèi)者對所宣傳的産品産生(shēng)一(yī)種親切感和信任感。這種手法由于直接将産品推向消費(fèi)者面前，所以要十分(fēn)注意畫面上産品的組合和展示角度，應着力突出産品的品牌和産品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使産品置身于一(yī)個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。 海報設計知(zhī)識(第三節)選擇偶像法在現實生(shēng)活中(zhōng)，人們心裏都有自己崇拜、仰慕或效仿的對象，而且有一(yī)種想盡可能地向他靠近的心理欲求，從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的，它抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀衆心目中(zhōng)崇拜的偶像，配合産品信息傳達給觀衆。由于名人偶像有很強的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大(dà)大(dà)提高産品的印象程度與銷售地位，樹(shù)立名牌的可信度，産生(shēng)不可言喻的說服力，誘發消費(fèi)者對廣告中(zhōng)名人偶像所贊譽的産品的注意激發起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星，氣質不凡舉世聞名的男吸星;也可以是馳名世界體(tǐ)壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大(dà)師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的産品或勞務在品格上相吻合，不然會給人牽強附會之感，使人在心理上予以拒絕，這樣就不能達到預期的目的。諧趣模仿法這是一(yī)種創意的引喻手法，别有意味地采用以新換舊(jiù)的借名方式，把世間一(yī)般大(dà)衆所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作爲諧趣的圖像，經過巧妙的整形履行，使名畫名人産生(shēng)諧趣感，給消費(fèi)者一(yī)種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加産品身價和注目度。這種表現手法将廣告的說服力，寓于一(yī)種近乎漫畫化的诙諧情趣中(zhōng)，使人贊歎,令您發笑，讓您過目不忘，留下(xià)饒有奇趣的回味。情托物(wù)法藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體(tǐ)與美的對象不斷交流感情産生(shēng)共鳴的過程。藝術有傳達感情的特征，“感人心者，莫先于情”這句話(huà)已表明了感情因素在藝術創造中(zhōng)的作用，在表現手法上側重選擇具有感情傾向的内容，以美好的感情來烘托主題，真實而生(shēng)動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。懸念安排法在表現手法上故弄玄虛，布下(xià)疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一(yī)種猜疑和緊張的心理狀态，在觀衆的心理上掀起層層波瀾，産生(shēng)誇張的效果，驅動消費(fèi)者的好奇心和強烈舉動，開(kāi)啓積極的思維聯想，引起觀衆進一(yī)步探明廣告題意之所在強烈願望，然後通過廣告标題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下(xià)難忘的心理感受。懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀衆的興趣和注意力，造成一(yī)種強烈的感受，産生(shēng)引人入勝的藝術效果。 海報設計知(zhī)識(第四節)連續系列法通過連續畫面，形成一(yī)個完整的視覺印象，使通過畫面和文字傳達的廣告信息十分(fēn)清晰、突出、有力。廣告畫面本身有生(shēng)動的直觀形象，多次反複的不斷積累，能加深消費(fèi)者對産品或勞務的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大(dà)銷售，樹(shù)立名牌，刺激購買欲增強競争力有很大(dà)的作用。對于作爲設計策略的前提，确立企業形象更有不可忽略的重要作用。作爲設計構成的基礎，形式心理的把握是十分(fēn)重要的，從視覺心理來說，人們厭(yàn)棄單調劃一(yī)的形式，追求多樣變化，連續系列的表現手法符合“寓多樣于統一(yī)之中(zhōng)”這一(yī)形式美的基本法則，使人們于“同”中(zhōng)見“異”，于統一(yī)中(zhōng)求變化，形成既多樣又(yòu)統一(yī)，既對比又(yòu)和諧的藝術效果，加強了藝術感染力。神奇迷幻法運用畸形的誇張，以無限豐富的想象構織出神話(huà)與童話(huà)般的畫面，在一(yī)種奇幻的情景中(zhōng)再現現實，造成與現實生(shēng)活的某種距離(lí)，這種充滿濃郁浪漫主義，寫意多于寫實的表現手法，以突然出現的神奇的視覺感受很富于感染力，給人一(yī)種特殊的美感受，可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。在這種表現手法中(zhōng)藝術想象很重要，它是人類智力發達的一(yī)個标志(zhì)，幹什麽事情都需要想象，藝術尤其這樣。可以毫不誇張地說，想象就藝術的生(shēng)命。從創意構想開(kāi)始直到設計結束，想象都在活躍地進行。想象的突出特征，是它的創造性，創造性的想象是新的意蘊的挖掘開(kāi)始，是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造，最終構成帶有審美者獨特創造的新形象，産生(shēng)強烈打坳人心的力量。突出特征法運用各種方式抓住和強調産品或主題本身與衆不同的特征，并把它鮮明地表現出來，将這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀衆在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其産生(shēng)注意和發生(shēng)視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中(zhōng)，這些應着力加以突出和渲染的特征，一(yī)般由富于個性産品形象與衆不同的特殊能力、廠商(shāng)的企業标志(zhì)和産品的商(shāng)标等要素來決定。突出特征的手法也是我(wǒ)們常見的運用得十分(fēn)普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一(yī)，有着不可忽略的表現價值