咨詢機構統計顯示，短短三年内，微信公衆号刷量市場規模從215億元升到378億元，八成營運類公衆号有過刷量行爲，一(yī)些大(dà)号的平均真實閱讀量隻有顯示閱讀數的三成，泡沫在數輪循環中(zhōng)越吹越大(dà)……浏覽量、閱讀量如同電視收視率一(yī)樣，成爲一(yī)個重要指标受到廣告商(shāng)和投資(zī)人的青睐。如今揭出刷量騙局如同拿掉了“遮羞布”，用技術、法律和行業自律等手段，戳破“泡沫盛宴”，已迫在眉睫。

買關注兩年狂增160億元：泡沫在數輪循環中(zhōng)越吹越大(dà)

     細究數據“造假”的傳播路徑會發現，其與廣告資(zī)源不斷湧入互聯網領域，并在各大(dà)平台間迅速流動有着相似的軌迹。“早幾年微博火(huǒ)的時候，企業會在官微對發布會進行圖文直播，公關公司根據微博轉發量和增長率給企業交代。這期間，官微的轉發數字比平時百倍增加，你覺得會是怎麽來的?”一(yī)家公關公司工(gōng)作人員(yuán)說，假數字會直接改變廣告主對廣告投放(fàng)效果的預期，隻不過現在造假的平台從微博換成了微信，數字從轉發量換成了閱讀量。

      當資(zī)本對直播平台施以青眼，這一(yī)瘋狂又(yòu)在這裏重演。在過去(qù)一(yī)年裏，我(wǒ)國先後冒出了200多家直播平台，動辄吸引億元級的風險投資(zī)。其數據造假更成爲泡沫：2015年曾出現一(yī)直播平台顯示觀看人數超過13億人的事件;網友表示某直播使用黑屏長達三小(xiǎo)時，仍有20多人“不離(lí)不棄”。
       虛高的量推升企業的估值，估值帶來的資(zī)本湧入讓運營者獲得更多廣告收入，收入的一(yī)部分(fēn)可以再次用于“買關注”，泡沫在數輪循環後越吹越大(dà)。一(yī)位新媒體(tǐ)業内人士說，從去(qù)年開(kāi)始，微信公衆号的廣告收費(fèi)标準不斷提高，公衆号年入百萬元甚至千萬元并不罕見。造流量賺廣告，于是成爲快速獲取利益的“捷徑”。
       第三方數據挖掘和分(fēn)析機構艾媒咨詢9月29日發布報告說，微信公衆号刷量市場規模，在過去(qù)三年裏始終保持着高速的增長态勢，2014年市場規模爲215億元，到現在已升到378億元。80.6%的營運類公衆号有過刷量行爲;存在造假行爲的微信公衆大(dà)号中(zhōng)，平均數據真實度隻有顯示閱讀數的30.7%。

揭秘灰色産業鏈：誰是“接盤俠”?

       長遠來看，刷量破壞了微信目前倡導的綠色生(shēng)态，讓原創内容沒法變現，讓微信的廣告增長受到威脅，讓優質賬号沒法和商(shāng)業賬号抗衡。微信平台本身也是刷量的“受害者”。“自媒體(tǐ)和微信是競争關系。大(dà)号能夠自己接廣告，會擠壓廣告商(shāng)在‘廣點通’體(tǐ)系下(xià)投廣告。今年微信的廣告收入可能會破百億元，經營策略正在向廣告進發，進入‘收割’階段。”快俠科技創始人孫巍說，這也是騰訊爲什麽向微信刷量“開(kāi)刀”的原因之一(yī)。

       真正的内容創業者更是“冤大(dà)頭”。上海交通大(dà)學媒體(tǐ)與設計學院講師魏武揮認爲，當微信刷量成爲常态，就會出現“劣币驅逐良币”的現象，一(yī)些實際上訪問量很低的公号因爲刷量可以拿到巨額營銷收入，而本分(fēn)的公衆号因爲不刷量卻拿不到生(shēng)意。刷量對行業生(shēng)态的負面影響也正在逐漸顯現。業内人士說，現在投資(zī)人對公衆号的投資(zī)也越來越謹慎了，投資(zī)也在放(fàng)緩。微信公衆平台日前發出聲明說：“随着平台的壯大(dà)，刷閱讀量、刷點贊數已經成爲一(yī)條較爲成熟的黑色産業鏈。”那麽這條産業鏈，誰是最後的“接盤俠”?
       記者采訪發現，不少投資(zī)人在投資(zī)公号時，并非看重其内容或行業影響力，隻是做“短期持有、盡快變現”的打算。通過做高其影響力和估值後，再以更高的價格出手，是他們心照不宣的小(xiǎo)算盤。專家表示，投資(zī)機構不是不知(zhī)道公号刷量，但是刷量有助于他們盡快找到“接盤俠”，但是刷量被大(dà)面積曝光後，“接盤俠”也越來越難找了。
       上海證大(dà)喜馬拉雅網絡科技有限公司總編輯李興仁認爲，這種态勢改變了創新的初衷，讓内容對資(zī)本負責，而不是對用戶負責，用說故事提高估值融資(zī)，最終是對行業信任度的打擊，是對大(dà)衆創業、萬衆創新的破壞。
适用罪名不清難懲罰 反刷量或成持久戰，因爲刷量而産生(shēng)的以億計的隐性成本，表面上看是由公衆号、投資(zī)人和廣告主來承擔，但是羊毛出在羊身上，随着企業運營成本的水漲船高，廣告公關費(fèi)用的日漸增長，這些都會被計入企業成本，企業爲了保證自己的收益，隻能讓這些成本由終端消費(fèi)者消化買單。但是目前因爲刷單、刷量被處罰的案例卻不太多。公開(kāi)信息顯示，安徽銅陵市公安局經偵支隊曾抓獲一(yī)利用網絡刷單爲客戶提供虛假業績牟利的犯罪團夥，現場查獲作案電腦20餘台、通訊卡3000餘張。令人驚訝的是，涉案人員(yuán)均爲剛從大(dà)學畢業的年輕人，将自己的“刷單”業務打着“青年創業”的幌子，收集掌握京東、淘寶等電商(shāng)平台的商(shāng)家信息，利用虛拟機登陸商(shāng)鋪提供刷單服務，不到一(yī)年時間獲利近百萬元。然而要懲罰刷量行爲，套上哪條法律條文，着實讓執行者陷入了尴尬。上海段和段律師事務所律師劉春泉說，刷量欺騙了第三方，誤導了投資(zī)人和消費(fèi)者對商(shāng)品服務、質量等要素的判斷，從民事角度說是一(yī)種不誠信的欺詐或詐騙行爲，涉嫌虛假宣傳，同時又(yòu)與不正當競争、虛假廣告“沾邊”。這讓不少靠刷量謀生(shēng)的人對于刷量法律風險不在意。“微信很難實現永久性封殺。刷量的産業鏈經過技術的調整，還會恢複繼續走下(xià)去(qù)。”一(yī)名刷量人員(yuán)說，刷量是給企業決策者和市場部經理看的，證明投放(fàng)值得，正如微信團隊在官方聲明中(zhōng)所說，反刷量是一(yī)種“技術較量”，這種“貓鼠鬥”的遊戲一(yī)定會在相當一(yī)段時間内持續。