誠然移動互聯網的介入，變成了新産品獲取市場的一(yī)條便捷之路，例如，小(xiǎo)米手機用了三年時間就占領市場，諸如美團網、滴滴打車(chē)、餓了嗎(ma)等O2O産品也都用了很短的時間就占領了一(yī)塊市場。但在越來越快的移動互聯網市面上新産品的推出層出不窮，真正能夠站得住的，每個行業也隻有那麽幾個而已。
     然而，願望是美好的，現實是殘酷了。相關的數據表明，近70%的新産品都達不到預期的銷售額。面對産品同質化越來越嚴重。信息逐步透明化的現實情況。大(dà)而全的理由已經很難被用戶所接受和認同。所以，如何更細緻的定位才會變得更具市場殺傷力，才是能把一(yī)款新APP産品做好推廣的關鍵。

一(yī)、用戶定位：給誰用
     很多APP開(kāi)發者或者推廣者确實會對這個所有産品都繞不過去(qù)的問題表現地高度重視，然而真正讓其詳細回答時，得到的答案往往是“90後”、“白(bái)領群體(tǐ)”、“中(zhōng)高端消費(fèi)人群”這樣的并不清晰的描述。
這樣無法精準描述“給誰用”的結果便是導緻凝練出的APP下(xià)載理由雜(zá)亂無章、自說自話(huà)，讓潛在的用戶看得一(yī)頭霧水，慢(màn)慢(màn)失去(qù)關注的興趣和下(xià)載的欲望。所以，“給誰用”的準确表達方式應當是：我(wǒ)們的APP能更好地正面解決XX問題困擾，或給XX年齡段的男性(或女性)解決XX問題，他們一(yī)般活動在XX領域，從事XX種工(gōng)作……。相信如果按照這種方式全部表述出來，那麽這款APP至少會提升成功的概率，即使出現問題，也不會跑偏地太歪吧。

二、應用定位：爲什麽用
     面對應用商(shāng)店(diàn)裏各種讓人看花眼的APP，人們慣用的思維是：同類産品擺在面前時，需要了解的就是爲什麽會讓我(wǒ)選擇這款産品。多數用戶在第一(yī)次接觸一(yī)款APP時，最能刺激下(xià)載欲望的并不是這款産品采用了XX技術等方面的聲明，而是這款産品能解決什麽樣的問題或者帶來什麽樣的體(tǐ)驗。有些APP推廣誤将産品解決問題的方式當做用戶最關心最希望看到的事實來做推廣，這對用戶來說是沒有太大(dà)價值的，是一(yī)種話(huà)隻說一(yī)半的推廣，更爲準确的表示方式，應當将APP産品所能帶來的效果和體(tǐ)驗告訴用戶，這樣才能最大(dà)激發下(xià)載的欲望。

 三、情景定位：什麽環境下(xià)用
     還記得“渴了、累了喝(hē)紅牛”、“ 白(bái)天吃白(bái)片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香”、 “怕上火(huǒ)喝(hē)王老吉”這幾個廣告語麽?他們就很好的闡述了告訴用戶什麽情景下(xià)用。準确地将産品的賣點融入到用戶的生(shēng)活中(zhōng)，利于用戶的理解和記憶，同時在用戶産生(shēng)需求時易于情景帶入，産生(shēng)聯想。這就是爲什麽說要講産品使用的最佳時間、産品的最佳使用地點、最佳使用的方式以及最佳的使用效果等等信息融爲一(yī)體(tǐ)的原因，因爲把握住“什麽情景下(xià)用”就準确找到了傳播最大(dà)化的組合方式、體(tǐ)驗營銷的方法和步驟。

四、營銷定位：都有誰在用

  “火(huǒ)車(chē)跑的快，全靠車(chē)頭帶”，進行APP産品推廣的時候，也是需要一(yī)群類似于推銷員(yuán)身份的人來穿針引線的。這些人需要将自己使用産品的心得、體(tǐ)會和效果展現給更多有着同樣需求，正在觀望中(zhōng)的人，使他們産生(shēng)對試用産品的渴望。這種推銷員(yuán)不一(yī)定是明星或者專家，關鍵一(yī)定是需要是真實的。有故事有人物(wù)有情節的包裝，再通過口碑傳播的力量，往往是最具有說服力的。衆人拾柴的方式，幾何倍增的原理，利用網絡傳播的力量，做到這些才有可能把APP産品打造成有競争優勢的産品。

内容爲王，體(tǐ)驗營銷。

    經常會有人說“内容爲王，體(tǐ)驗營銷”。 這裏所說的“内容與體(tǐ)驗”，指的就是對購買理由的顯而易見的表達與直擊人心的感受。而不是忽略了“給用戶一(yī)個無法拒絕的購買理由”，将太多的精力放(fàng)在産品的創意表現。簡而言之，一(yī)款APP新産品想要快遞占領市場：一(yī)是要快遞吸引用戶完成首次下(xià)載，二是要引導用戶長期重複的使用，這兩點缺一(yī)不可。